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En 1868 John W. Hyatt invente le celluloïd. Celui-ci est adopté par les lunetiers car beaucoup plus facile à travailler que l’écaille ou la corne. Il est d’ailleurs possible de le parer de toutes les couleurs de l’arc-en-ciel et d’une multitude d’effets. Dû à une forte demande, la fabrication de lunettes cesse d’être une activité artisanale pour devenir au XXe siècle une véritable industrie. Le moment est venu de dépeindre les lunettes comme un objet de désir à grand renfort de publicité.

A la fin des années 1920, Hollywood est devenue la capitale du cinéma international. Son climat chaud et ensoleillé permet aux réalisateurs de tourner en extérieur et il contraint également les stars à porter des lunettes de soleil et de se faire photographiées dans les magasines avec ces nouveaux accessoires.

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